包装设计是否与顾客的主观价值观和需求期待匹配
苏嫂挂面品牌产品包装设计策略思维

决策任何事情都是以自己的经验信息库里的信息来解读和决策。当消费者在商场购物走马观花的逛物品时,一般情况下有如下几个可能性会造成顾客进行购买,顾客的眼光被信息吸引住。也就是说品牌形象设计的是否有个性,或者说设计是否够在群众里跳出来,譬如在商场里繁杂的环境里,突然看到一个一片白的店面,很干净,这个店的形象就会引起你的注意,如果这个店的标志也够大,你也立即能够看的懂的话,你应该很快就会理解这家店是干什么的,有什么特点,至于店内装修风格是下一步的事情了,店面的信息能否引起你的注意是成功的首要条件,当然这个道理好像没有人不知道,但是为什么商城里的专卖店还是没有达到这个要求呢,或者为什么他们没有这么做呢,有的店铺你都不敢进去,或者店铺你都看不懂,那只是说那不是卖给我们的这个理由来解释吗?还是说他们没有从品牌设计如何传播的角度来思考这个问题呢?品牌设计既要保持高端的气质,又要有视觉冲击力,能抢占眼球,这两者之间其实不冲突的。

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其二信息是顾客的主观价值观与需求期待是否匹配。在商场里被某一个品牌符号信息抢占目光后,也被强制了解信息后,这时品牌设计信息的内容是很关键的,这种信息是否能与消费者的价值观匹配起来是很重要的,如:购买挂面,如果这个顾客是一个有健康意识的消费者,那么他们的脑海里的观念是自然健康概念,是产品提供营养元素对身体的补充,哪些食品是有帮助健康的,哪些产品是无益的,那么她在购买决策里一定会有此相关的决策因素,在货架上她挑选产品时一定会关注健康因素的产品,从这个点上我们给江苏苏嫂挂面进行产品策划设计的时候,分析了所有的竞品,然后分析自身产品的特点和产地,其营养价值非常高,比一般的产品要好要香,那么我们提出养的概念,在包装上呈现出养的视觉设计,其广告语为有麦香更好吃,麦粒饱满更有营养的阐述,这个产品充分表达对自然健康的营养追求,使得产品在同类产品中鹤立鸡群,立马能跳出来,在瞬间能打动消费者,和消费者对健康观念的吻合,与他们的需求期待一致,在这种情况下,消费者的购买决策会被驱动并购买。

其三,价格是否合适,产品的价格是消费者购买决策的重要一环,这里涉及到产品价格环境,价格与功能和特点相匹配,消费者能否接受这个价格,和周边产品的价格有直接的关联,在价格上的决策一定要瞄准消费者的心理价位和竞争价位。其四,是否有驱动购买的理由。这点在下会品牌策划设计方略里分解。



部分客户群
上市客户:
  • 美的集团
  • 华润集团
  • 敦泰电子股份(亚洲)
  • 香港三盛集团
  • 宝安集团控股
  • 大唐电信产业集团
  • 贝特瑞股份(出口)
  • 天虹商场
  • 建滔化工集团
  • 百隆东方股份
  • 海普瑞药业股份
  • 诺亚舟集团
  • 实益达股份
  • 乌江榨菜集团
  • 大自然家居控股
  • 中远集团
  • 泰山集团
  • 冠日通讯科技股份
  • 香港科浪科技
  • 中国惠普电子股份
  • 研华科技集团
  • 迈科龙
  • 香港叶氏集团
  • 恒昌涂料
  • 新辉化工国际
  • 钰柱国际
  • 香港澳美制药
  • 环球国际制药
  • 雷赛智能控股
  • 太昌电子控股
  • 迪辉集团
  • 紫金信托(国资)
  • 上海同业集团
中国集团客户:
  • 鸿荣源地产
  • VIVO智能手机
  • IMT石油VI设计
  • 百江燃气集团
  • 新产业生物子品牌设计
  • 金石投资(澳洲)
  • 巴厘岛皇家医院
  • 香港大学深圳医院
  • 合和教育集团
  • 润汇堂腊肠品牌设计
  • 恒昌涂料VI形象设计
  • 添光化工VI设计
  • 长河游艇标志升级
  • 金龙鱼集团
  • 绿萌农业形象VI设计
  • 南京金融城VI设计
  • 紫金信托VI设计
  • 美邦农业VI设计
  • 惠众金融VI设计
  • 澳爱奶粉(澳洲)
  • 力源物流城
  • 京承一号VI设计
  • 南山在线VI设计
  • 钓鱼王集团
  • 深圳粮油集团
  • 玉松源集团VI设计
  • 科特勒咨询集团
  • 浙江圣鸿集团
  • 金立通讯VI设计
  • 雷度电子集团
  • 西林建筑VI设计
  • 康冠电子
  • 光时代集团
  • 创汇实业VI设计
  • 香港灵浦斯
  • 洪都航空工业集团
  • 深圳奥美迪公司
  • 紫光制药VI设计
  • 立国制药VI设计
  • 旗美生物/新朝阳生物化学
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